Née d’un vaste travail sur l’attractivité du territoire, la Marque Alsace s’est imposée comme bien plus qu’un logo. Derrière son célèbre « A-cœur », c’est tout un écosystème économique, culturel et territorial qui s’est structuré autour d’une même ambition : faire rayonner l’Alsace, ses talents et ses savoir-faire.
L’aventure démarre en 2010. L’ADIRA lance alors un vaste diagnostic sur l’attractivité du territoire alsacien. Au total, 23 000 personnes avaient été interrogées afin de mieux cerner l’ADN de la région, ses représentations, mais aussi le lien affectif que les Alsaciens entretiennent avec elle. « L’Alsace est connue avec un à priori positif. Elle bénéficie d’une excellente image patrimoniale, composée des 5C, et elle est aussi synonyme d’excellence », résume Yves Demangel, directeur du Pôle Marque et réseaux.
La Marque Alsace est devenue un langage commun, outil d’appartenance, levier de développement.
Révéler une Alsace pionnière et innovante
Le diagnostic révèle aussi une Alsace pionnière et innovante : unité du baril de pétrole à Pechelbronn, aspirine, strass, tube cathodique ou première opération à distance avec les États-Unis à Strasbourg. « L’Alsace est bien dans ses racines, ancrée dans le présent, mais avec un regard tourné vers l’avenir. Tout l’enjeu était de faire ressortir ce côté économique », poursuit Yves Demangel. Du bretzel à la cigogne, les symboles ne manquent pas. C’est pourtant le « A-cœur », avec son rouge sur mesure, qui s’impose. Certains y voient un arobase, d’autres un bretzel ou des colombages. Gérée par l’ADIRA, la Marque Alsace reste partagée. « Toute personne morale peut en faire la demande et utiliser notre A-cœur », souligne Yves Demangel. Elle compte plus de 13 000 contrats de licence, soit près d’une entreprise alsacienne sur dix.
Des déclinaisons pour structurer les filières
Autour d’elle, un écosystème s’est développé. « Nous travaillons en équipe », rappelle Laurent Riche, président de l’ADIRA. Commerçant d’Alsace est porté par la CCI Eurométropole, Artisan d’Alsace par la CMA, Savourez l’Alsace par l’ARIA, et Savourez l’Alsace avec l’Agriculture Locale par Alsace Qualité. « En 2021, nous avons également développé Fabriqué en Alsace pour signer les produits non alimentaires », précise Laurent Riche Alsace Excellence, renouvelable tous les trois ans, compte 195 entreprises. La dynamique s’étend à l’emploi avec Bien en Alsace, marque employeur destinée à attirer et fidéliser les talents.
Quand les collectivités adoptent l’A-coeur
La Marque Alsace est utilisée par plusieurs collectivités, parfois intégrée au logo en remplacement du A. Sur supports papier/ digitaux, elle s’accompagne d’outils comme le A-cœur en bois. « Notre Atour des commerçants fonctionne très bien. Il permet notamment de fédérer les équipes en créant un moment commun autour du symbole de notre territoire», explique Yves Demangel. Quinze ans après son lancement, la Marque Alsace est devenue un langage commun, outil d’appartenance, levier de développement. Une Alsace fière de ses racines, mais résolument tournée vers demain.
